Как правильно составить семантическое ядро для сайта
СЯ, семантическое ядро – список запросов для SEO продвижения или настройки рекламных кампаний.
На основе СЯ, разрабатывается структура сайта, проводится оптимизация. Поэтому, важно грамотно его составить. Допустив ошибку, можно напрасно потратить много месяцев работы над сайтом.
Чтобы правильно составить семантическое ядро сайта, необходимо соблюдать три простых правила:
- Логика. Не надо под каждый запрос делать отдельную страницу. Так вы будете плодить логические дубли.
- Анализ. Изучите тематику. Просмотрите своих конкурентов. Какая у них структура и видимость.
- Целевые запросы. Не стоит гнаться за самыми частотными запросами. Часто они являются информационными, слишком обобщёнными. Трафик будет не целевой. Лучше концентрироваться на целевых запросах, даже если их частотность ниже.
Составление семантического ядра делится на этапы:
- Анализ конкурентов
- Сбор запросов
- Удаление лишних ключей
- Кластеризация (группировка)
Пример составления семантического ядра
Разберем все этапы составления семантического ядра на примере. Хочу отметить, не важно какая у вас тематика, услуги вы продаете или товары, принцип один. Я возьму за пример тему «Бурение и обустройство скважин на воду».
Внимание. Прежде чем начать, вы должны определить регион продвижения. В нашем примере это «Москва и Московская область».
Этап 1. Определение направлений и анализ конкурентов
Составьте список своих услуг (категорий товаров). В нашем примере это:
- Бурение скважин
- Обустройство скважин
- Артезианская скважина
- Скважина на песок
Конечно, обычно список больше, особенно если у вас интернет-магазин. Но повторюсь, сути это не меняет.
Определяем по каждому пункту самый частотный запрос и вбиваем в поиске. Мы возьмем «бурение скважин». Берем первые три коммерческих сайта из органической выдачи.
Далее заходим на ru.megaindex.com/visibility/ и смотрим по каким запросам у этих сайтов хорошая видимость.
Мы понимаем, что запросы «скважина», «бурение скважин», «обустройство скважины» слишком общие и возможно больше информационные. Ведь бурить скважины можно не только на воду.
В большинстве случаев, я бы такие запросы отсек на этом этапе. Но в этом примере, судя по конкурентам, они показывают хорошую эффективность. На этапе чистки списка, мы будем определять степень коммерции запроса. Этот показатель поможет определить, стоит ли брать в семантическое ядро такие высокочастотные запросы.
И так, для составление семантического ядра сайта, возьмем следующие запросы:
- «бурение скважин»
- «скважина на воду»
- «артезианская скважина»
- «скважина на известняк»
- «скважина на песок»
- «песчаная скважина»
- «обустройство скважин»
Этап 2. Сбор запросов из Wordstat
Следующим этапом составления семантического ядра будет сбор всех запросов. Данные мы берем из Яндекс Wordstat (wordstat.yandex.ru). Нам нужно составить таблицу со следующими позициями:
- Запрос – ключевое слово.
- Общая частота – частотность запросов в поисковой системе Яндекс за прошедший месяц со всеми дополнительными словами и перестановками.
- «Частота в кавычках» — частотность без дополнительных слов.
- «!Точная !частота» — только эти слова, в данной словоформе.
- «[!Точная !частота]» — частотность с учетом порядка слов.
Данных много, поэтому собирать вручную через Wordstat нереально. Советую воспользоваться специальным сервисом или программой. Вы легко найдете подходящий в поиске. Да, они все платные, но время дороже. Я буду работать в программе Key Collector.
Во-первых. Выставим настройки. Регион – Москва и область (рис 3.). И сразу уберем слишком низкочастотные запросы (рис 4. Ставлю 30. В зависимости от конкуренции, спроса, этот показатель может быть как больше, так и меньше.). Затем добавим минус-слова Чтобы понять, какие минус слова использовать, можно использовать wordstat.yandex.ru. Вбить туда основной запрос и просмотрев результат, выделить не нужны слова. (рис. 5).
После настроек, запускаем сбор ключевых слов и частотности. (рис. 6).
Этап 3. Чистка списка запросов
- Начинаем с удаления запросов с нулевой точной частотностью.
- Используя фильтры и проходя по списку, удаляем мусорные запросы с названием других регионов, компаний.
- Просматриваем список отмечая и удаляя не подходящие по смыслу запросы и явно информационные (если хотите сразу создать кластр инфо-запросов для блога, оставляйте).
И так, после чистки запросов от не нужных услуг и слов, получилось 294 ключа из более чем 2000.
Копируем все слова семантического ядра в Excel.
Нам нужно получить [!Точную !частотность] с учетом порядка слов. Для этого я использую сервис ools.pixelplus.ru/tools/wordstat (рис 8.) Скачиваем файл и копируем данные в нашу таблицу.
Порядок слов важный фактор. Поэтому, если в списке появились слова с нулевой частотностью или сильно отличающейся, удаляем их.
Порядок слов важный фактор. Поэтому, если в списке появились слова с нулевой частотностью или сильно отличающейся, удаляем их.
Далее нам надо получить степень коммерциализации ключевых слов, т.е. коммерческий это запрос или информационный. Так же, получаем количество главных в топе.
Для этого опять обратимся в Пиксель Тулс. (рис 9.) tools.pixelplus.ru/tools/complex-queries-analyser
Копируем колонки в нашу таблицу.
В этом примере нас интересуют только коммерческие запросы. Информационные можно брать для статей в блоге. Но я обычно делаю это отдельно. Поэтому сейчас удаляю из таблицы инфо-ключи.
Ниже в таблицы самые частотные и жирные запросы. Видим, что степень коммерции низкая, надо бы минимум больше 40%. Помним, что сервис так же показывает сколько процентов сайтов он не определил. Поэтому, проверяем вручную эти запросы.
| Запрос | Ч | Ч»» | Ч»!» | Ч»[!]» | Комм. | Главных |
| бурение скважин на воду | 35478 | 2962 | 2768 | 2764 | 30% | 2 |
| бурение скважин | 71939 | 1868 | 1589 | 1587 | 30% | 4 |
| скважина на воду | 56741 | 1189 | 1142 | 1142 | 10% | 1 |
| обустройство скважины | 5227 | 703 | 505 | 505 | 30% | 0 |
| скважина на воду стоимость под ключ | 2729 | 684 | 631 | 580 | 80% | 1 |
| бурение скважины на воду под ключ цена | 4007 | 673 | 611 | 610 | 80% | 1 |
| бурение скважин на воду московская область | 4869 | 635 | 487 | 470 | 50% | 5 |
Видим, что по запросам «бурение скважин» и «бурение скважин на воду» в топе много коммерческих сайтов. А вот по запросам «скважина на воду» и «обустройство скважины» больше статей, их мы удаляем.
Таки образом мы проходим по всей таблице и удаляем информационные запросы.
Этап 4. Кластеризация ключевых слов (группировка)
Кластеризация – группировка запросов и распределение по страницам. Тут следует придерживаться логике и не плодить дубли.
Для этого существует множество автоматизированных сервисов, но их работу тоже следует проверять. Кроме этого, обязательно смотрите конкурентов из топа по основным запросам, какая у них структура, какие есть услуги или категории товаров.
Я чаще выполняю кластеризацию вручную.
В нашем примере грамотного составления семантического ядра распределяем ключи по видам скважин и обустройству, а также по районам Московской области. Итоговый файл Excel можно скачать ниже:
Пример составления семантического ядра (файл . xlsx)
Этап 5. Расширение и актуализация СЯ.
Конечно, можно сразу охватить все возможные запросы вашей тематики, как коммерческие, так и информационные, но это часто это требует колоссального количества времени.
Поэтому, я рекомендую взять в работу сначала основные, коммерческие запросы, а потом постепенно расширять количество слов и страниц. После того, как проработаете все страницы по текущему семантическому ядру. Потом уже создавать блог и тд. Так, вы будете показывать поисковым системам, что идет постоянное развитие сайта, а то положительный фактор ранжирования.
Кроме этого, не стоит забывать, что надо следить за актуальностью семантического ядра и периодически, например раз в год, проверять появились ли новые запросы.
